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En un movimiento diseñado para capturar la atención de una nueva generación de aficionados, la FIFA nombró a TikTok su primera “plataforma preferente” para la Copa Mundial 2026. Se trata de un acuerdo integral que promete transformar la forma en que los seguidores globales experimentarán el mayor evento deportivo del planeta.
El pacto, vigente hasta finales de 2026, amplía significativamente una colaboración que comenzó a dar frutos durante el exitoso Mundial Femenino del año pasado. El cual acumuló miles de millones de visualizaciones en la plataforma de vídeos cortos. La iniciativa busca ir más allá del mero alojamiento de contenidos, aspirando a crear un ecosistema digital nativo en torno al torneo que reunirá a 48 selecciones nacionales en Norteamérica.
“El objetivo de la FIFA es compartir la pasión por la Copa Mundial de 2026 con el mayor número posible de aficionados. Y no se nos ocurre una mejor forma de hacerlo, especialmente de cara al mayor acontecimiento deportivo de la historia, que contar con TikTok como primera plataforma preferente de la competencia”. Aseveró Mattias Grafström, secretario general de la FIFA.
“Se trata de una colaboración pionera que conectará de forma innovadora y creativa a seguidores de todo el planeta con el Mundial, con imágenes inéditas y la cobertura más cercana hasta la fecha. El fútbol no deja de crecer, evolucionar y unir cada vez a más personas. Por lo que debemos adaptar la formas en que compartimos y promocionamos este deporte”. Añadió.
La alianza se estructura en varios pilares estratégicos. En primer lugar, TikTok establecerá un “centro de contenido temático” dedicado exclusivamente al Mundial, un espacio digital que funcionará como un hub centralizado. Allí, los aficionados podrán acceder a perfiles de las selecciones o a información sobre partidos y entradas, además de elementos interactivos como filtros y funciones de gamificación.
Sin embargo, el aspecto más revelador del acuerdo reside en el acceso sin precedentes que se otorgará a un grupo selecto de creadores de contenido de TikTok. Por primera ocasión, los influencers digitales tendrán la oportunidad de asistir a eventos tradicionalmente reservados para la prensa acreditada. Tal es el caso de ruedas de prensa y sesiones de entrenamiento, ofreciendo así una perspectiva íntima y personalizada del torneo a sus audiencias.
El acuerdo también incluye ventajas tangibles para los titulares tradicionales de los derechos audiovisuales televisivos. Las cadenas podrán utilizar TikTok para retransmitir momentos clave en directo, publicar vídeos personalizados y monetizar su cobertura mediante formatos publicitarios premium de la plataforma. A cambio, TikTok aplicará sus políticas para proteger los derechos de propiedad intelectual de la FIFA, un punto crucial en la lucha contra la piratería digital.
Para TikTok, este movimiento consolida su ambición de ser un actor principal en el paisaje deportivo global. “El futbol creció de forma exponencial en TikTok en los últimos años. Y, como primera plataforma preferente de la FIFA, nos ilusiiona mucho que los seguidores puedan disfrutar de la Copa Mundial de la FIFA 2026 más allá de los 90 minutos que dura un partido. Todo ello gracias a contenidos exclusivos y a un acceso sin precedentes para los creadores”. Declaró James Stafford, director mundial de Contenido de TikTok.
La compañía citó datos que sugieren que los seguidores tienen un 42 por ciento más de probabilidades de ver un partido en directo después de interactuar con contenido relacionado en su plataforma.
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La colaboración plantea preguntas fascinantes sobre el futuro de la cobertura deportiva, desdibujando las líneas entre el periodismo tradicional, el contenido generado por los aficionados y el marketing integrado. Mientras el mundo del fútbol se prepara para un Mundial expandido y con un formato nuevo, su narrativa también se alista para contarse, por primera vez, en formato vertical.
